مركز الترفيه العائلي ، واختصاره FEC، هو ظاهرة جديدة نسبيًا في الصين. على عكس الولايات المتحدة، حيث يعود تاريخ مراكز الترفيه العائلي إلى الخمسينيات من القرن الماضي، بدأت مراكز الترفيه العائلي تحظى بشعبية لدى المستهلكين الصينيين في بداية الألفية. وفقًا لبعض البيانات، يُقدر أن هناك ما يصل إلى 5000 مركز ترفيهي عائلي في الصين، تستهدف إلى حد كبير سوق ما قبل المدرسة، بقيمة سوقية تقدر بنحو 40-50 مليار يوان صيني. على الرغم من أن الوباء قد ضرب سوق مراكز الترفيه العائلي بشدة، فمن المتوقع أن يكتسب السوق بعض الزخم في العام المقبل.

1. مساحة كافية لقضاء وقت ممتع مع الوالدين والطفل

في بعض مراكز الترفيه العائلية في الصين، قد يختار الآباء أو الأجداد الجلوس في منطقة الراحة خارج منطقة اللعب، والتحديق في هواتفهم بينما يلعب الأطفال في الداخل. ومع ذلك، بدأت مراكز الترفيه العائلية الراقية في دخول السوق بمساحات واسعة وخدمة من الدرجة الأولى. التصميم القوي "الجدير بالإنستغرام"، والعروض الترفيهية عالية الجودة، وعناصر الترفيه التعليمي تجعلها شائعة بين الآباء المتمرسين في وسائل التواصل الاجتماعي الذين يسعون إلى قضاء وقت ممتع مع أطفالهم ومشاركة قصص تجربتهم على WeChat Moments. ومع تحول جيل الألفية والجيل Z إلى آباء، أصبحت الحاجة إلى قضاء وقت ممتع مع الوالدين والطفل أقوى، وكذلك الحاجة إلى مراكز الترفيه العائلية الراقية.

2. إعادة الاستثمار للأعمال التجارية طويلة الأجل

إليك مثالاً. كانت Yuyuto ذات يوم علامة تجارية مشهورة في الصين. وقد نمت ذات يوم إلى أكثر من 300 منفذ مملوك ذاتيًا ومرخص بموجب امتياز في غضون بضع سنوات. اتضح أن التوسع كان سريعًا جدًا وتم برأس مال ضئيل للغاية. قبل عامين باعت معظم متاجرها وهي الآن تواجه الإفلاس. تشير القصة إلى الأخطاء الشائعة التي ترتكبها معظم العلامات التجارية FEC. إنهم يركزون كثيرًا على الامتياز ولكن برأس مال محدود للغاية. ستجد أن العديد من أصحاب الامتياز يدخلون السوق بفكرة أن هذا مال سريع. يعتقدون أنه استثمار منخفض ويتوقعون استرداد استثمارهم في غضون العام الأول ولا يقومون بإعادة الاستثمار في أعمال طويلة الأجل. المبيعات المجمعة هي استراتيجيتهم الرئيسية لاستعادة رأس المال. والنتيجة هي أنه بسبب نقص الصيانة وإعادة الاستثمار، يشعر العملاء بالملل وينتقلون إلى شيء آخر. إعادة الاستثمار هي مفتاح الولاء الطويل الأجل للعلامة التجارية.

3. التعليم الترفيهي، نموذج اللعب والتعلم

الترفيه التعليمي هو الاتجاه الجديد لمراكز الترفيه العائلية. الترفيه التعليمي هو عبارة عن كلمة مشتقة من التعليم + الترفيه، وهي نموذج للعب والتعلم، والذي يمكن أن يكون جذابًا للآباء الذين يتوقعون من أطفالهم التعلم واللعب في نفس الوقت. يعد دمج التعليم في مناطق الجذب عامل جذب متكرر لكل من العلامات التجارية المحلية والدولية لمراكز الترفيه العائلية في الصين. إذا كنت تريد أن تزدهر أعمالك على المدى الطويل، فيجب أن تقنع حديقتك الآباء بأن أطفالهم يتعلمون شيئًا ما. يمكنك العثور على بعض الحالات الجيدة في السوق، حيث تقدم Peppa Pig World of Play من Merlin Entertainments دروسًا باللغة الإنجليزية؛ تستهدف National Geographic Ultimate Explorer في تشوهاى بنشاط مجموعات المدارس التي تشارك في برامج الترفيه التعليمي المكثفة.